多額の予算を投じたストリーミング サービスがテレビの未来を左右する: 次世代の出現
ケーブルテレビは衰退していますか？わかりやすい題材のようです。この 10 年間でテレビ環境が大きく変化したことを理解するのに、メディアの学位は必要ありません。テレビ放送とケーブルでは、Netflix、Paramount +、Amazon Prime Video、HBO Max などのケーブルの代替品もあります。多くの人がコードを切断し、テレビの需要をオンラインで満たすことを選択しました。
目次
ストリーミングサイトの成長
Netflix とストリーミングは、非常に長い間実質的に互換性がありました。しかし、時間の経過とともに、ますます多くの企業がこの争いに参加しています。 Hulu、Paramount Plus、および Amazon Prime Video は、依然として Netflix に後れを取っていますが、より大きなストリーミング プラットフォームの一部です。 Netflixが圧倒的な地位を維持している一方で、ライバルサービスは拡大を続けています。
最近、Paramount+ がグローバル展開を開始しました。それ以来、打ち上げと 米国パラマウント+へのアクセス 2021 年 8 月 11 日のローンチで、VPN を介したオーストラリアでのサービスが可能になりました。さらに、このサイトは、グローバル展開の一環として、2022 年 6 月 22 日に英国でローンチされました。
ストリーミング サイトが急増した結果、米国のテレビ視聴者は、7 月に初めてケーブル放送 TV よりもストリーミングに注目しました。 Nielsen の調査によると、7 月には、前年と比較して、ブロードバンドの使用が 9% 減少しましたが、ストリーミングは 23% 急増しました。何十年もの間、スタティック TV が間もなくなくなると予測されてきましたが、実際に起きているようです。
アメリカ人は、それぞれ 3 つの有料ストリーミング サービスに月平均 37 ドルを費やしています。わずか 3 年前、アメリカ人の大多数が 1 つのストリーミング プロバイダー (ほぼ独占的に Netflix) にしか加入していなかったとき、それは大幅な増加でした。
今後数年間でどのストリーミングサービスが君臨するでしょうか?
Hulu や Netflix などの主要なストリーミング サイトがすぐに思い浮かびますが、Sony の Crunchyroll や Fando などの特定のサービスを含め、世界中で約 200 のストリーミング サービスが提供されています。
世界中で 2 億 2,067 万人の有料加入者を誇る Netflix は、「Amazon プライム (1 億 7,500 万)、 ディズニー+ (1 億 5210 万)、Tencent Video (1 億 2400 万)、Baidu の iQIYI (1 億 140 万) です。 Youku (アリババ) は 9,000 万人の加入者を持ち、HBOMax は 7,680 万人の加入者を抱えており、下位層に属しています。
それに続いて、市場はさらに分散していきます。Hulu (4,560 万)、Paramount+ (4,330 万)、Apple TV+ (3,360 万)、NBCUniversal の Peacock が 2,800 万、Discovery+ が 2,400 万、Curiosity Stream が 2,300 万、Showtime が 2,240 万、 ESPN+ は 2,230 万です。」そこから、サブスクライバーの統計は急速に数百万人にまで落ち込み、YouTube TV は 500 万人のサブスクライバーを誇っています。
Nielsen の世論調査 (米国) によると、2022 年 7 月には、Netflix が全「テレビ」時間の 8% を占め、続いて YouTube が 7.3%、Hulu が 3.6% でした。その背後で、市場のわずか 3% を Prime Video が占め、1.8% を Disney+ が占め、1% を Disney+ が占めています。 HBOマックス .
彼らは正しくプレーするかもしれないので、弱者を過小評価しないでください。 Disney Plusは、気楽ではないことで有名です.現在、Hulu と ESPN+ の割引料金を特徴とする Disney+ バンドル パッケージがあり、「広告あり」または「広告なし」の購入を選択できます。
確かに、過去には、映画をストリーミングするための従来のケーブルの唯一のオプションは、HBO の広告なしのサブスクリプションでした。これは、市場競争、創造性、顧客行動が進化し、より若いまたはより柔軟な競合他社によって対抗されるため、現代の技術メディアの巨人が短期的に倒される可能性があるというさらに多くの証拠を提供します。
ストリーミング サービス - チャンスの地
直線的な時間の減少とは対照的に、より多くの人々がオンラインでコンテンツに関与しています。従来のリニア TV の視聴者数が記録的な低水準にまで落ち込んでいるため、現在、すべてのリニア広告の驚くべき 95% が、アメリカのテレビ視聴者の半数にかろうじてリーチしています。このため、マーケティング担当者が新しいストリーミング エコシステムを理解することがますます重要になっています。競争、合併、広告競争がすべて本格化している、一貫して不安定なデジタル空間の現在の「チャンスの国」です。
たとえば、ウォルマートは最近、1,150 万人から 3,200 万人が利用している Walmart+ を利用する人々に対して、Paramount+ メンバーシップを失うと発表しました。 2022 年 12 月に、Disney+ は広告層を開始します。 Netflix は 2023 年のいずれかの時点でこれに追随し、Amazon Prime は DirecTV と木曜日の夜のフットボールの試合を放送する契約を結んでいます。新しい指導者のためにチェスの駒が集まるにつれて、同様の合意が次々と続くことが予想されます。
ストリーミング サイトに大きく傾いている今、テレビの未来について考えてみましょう。
テレビの未来
魅力的なコンテンツ
観客は未来のパノラマエンターテイメントを体験できます。視聴者は積極的に番組に参加し、相互作用する機会を得ることができます。これは、画面上で物事が展開するのを受動的に見るのと比較して、番組の展開に影響を与える可能性があります。
魅力的な要素で、Netflixは新しいホラーシリーズのリリース日も発表しました 鬼滅の刃 シーズン3 これはプラットフォームの成功を示しました。さらに、Amazon Prime の Making The カットは、テレビの未来でショッピングがどのように実現可能になるかの例として役立ちます。毎週、ファッション コンテストのエントリーはすぐに購入できるようになっているため、観客はショーを見ながらアンサンブルを購入できます。
同様の考えが他の番組にも広がり、視聴者が番組に即座に参加して購入できるようになります。
パッケージではなくカスタマイズ
ストリーミングの人気がますます高まっているため、テレビはますますパーソナライズされ、視聴者は追加料金を支払うことなく自分が望むものを正確に手に入れることができます。顧客は、事前に選択された限られた数の代替品に限定されるのではなく、カスタマイズされたパッケージを作成する機会をまもなく得ることができます.
Netflix と Hulu の加入者は、選択したコンテンツを提供するために膨大な量のデータを収集する堅牢なアルゴリズムを採用しているため、自分に関係のない不必要なコンテンツに料金を支払うのではなく、正確な視聴設定を自分に合わせて調整することに慣れています.
結論
これらすべてが、ケーブル TV が最終的に衰退するのか、単にオンラインに移行するだけなのかという問題を提起しますか?
もちろん、それはそれよりも複雑です。しかし、私たちが知っているブロードバンドは急速に衰退する可能性があるようです。しかし、私たちが経験しているのは単なる代替ではありません。あるいは、ストリーミング業界は、両方の文化の最大の側面を組み合わせることができます。
少なくともあと数年は、業界の競争と成長する痛みによって、このプロセスは遅くなり、複雑になり続けるでしょう。しかし、テレビの未来は、私たちが今見ているものとそれほど変わらないように見えるかもしれません.
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